在當今數字化營銷時代，消費者與品牌的互動方式日益多樣化。品牌商們都在絞盡腦汁，試圖通過創新的營銷手段深入觸達消費者，尤其是 C 端消費者。米多創始人王敬華曾說：“品牌商做C端掃碼活動，不單單是簡單地掃碼發紅包，而是要通過不同權益共同刺激C端消費者。”

在市場競爭愈發激烈的大環境下，品牌為了吸引消費者、提升產品銷量，常常會推出各種促銷活動。其中，現金紅包作為一種直接且具有吸引力的獎勵方式，尤其受到消費者的青睞。好人家品牌近期推出了“開袋掃碼，最高贏49.9現金紅包”活動，圍繞其第三代厚火鍋底料展開，旨在通過互動性強、參與度高的促銷方式，增加消費者對品牌的忠誠度和產品的購買率。本文將詳細介紹該活動的規則，并對其特點進行分析。

活動規則

活動分析

2.1、綜合中獎率高

活動綜合中獎率高達 99.99%，這是一個非常高的比例，意味著幾乎每一個參與活動的消費者都有機會中獎，極大地提高了消費者參與活動的積極性和期待值。在促銷活動中，高中獎率無疑能夠吸引更多消費者的眼球，讓他們更愿意嘗試購買產品并參與抽獎。

2.2、多層次獎金設置

活動設置了從 4.9 元到 49.9 元不同層次的現金紅包獎項。多層次的獎金設置可以滿足不同消費者對獎金的期望。對于一些只是抱著試試運氣心態的消費者，較低金額的四等獎也能給他們帶來驚喜；而對于期望較高的消費者，高額的一等獎則是他們參與活動的重要動力。49.9元這個金額既不會過高導致活動成本難以控制，也不會過低而無法吸引消費者。它足夠引起消費者的興趣，促使他們購買產品參與抽獎，同時也能在市場上與其他品牌的促銷活動競爭，突出活動的價值。

2.3、各獎項中獎率分布合理

三等獎中獎率最高，為47.25%，數量 141750 個，這個獎項作為主要的中獎獎項，數量較多，能夠滿足大部分消費者獲得一定獎勵的心理。它在整個中獎體系中起到了穩定中獎期望的作用，讓消費者感覺有較大機會獲得比小獎更豐厚的獎勵。

二等獎中獎率較高高，為 44.75%，數量為 134250 個。接近一半的中獎概率，進一步鞏固了消費者對中獎可能性的信心，也保證了活動有較多的中獎人數，維持活動的熱度和吸引力。

四等獎中獎率 7.5%，共 22500 個。這個獎項作為相對較低的獎項，中獎率雖低于二、三等獎，但也有一定數量的紅包，為消費者提供了更多層次的中獎機會。

一等獎中獎率 0.5%，共 1500 個。雖然數量較少，但 49.9 元的高額獎金成為整個活動的一大亮點，吸引消費者為了這個大獎參與活動，同時也不會因為一等獎數量過多而影響活動成本和獎項的稀有性。

2.4、抽獎次數限制

規定每袋促銷裝袋內的二維碼僅可參與一次抽獎掃描，這種限制有效避免了消費者通過重復利用同一個二維碼來惡意刷獎的情況，保證了活動抽獎的公平性和隨機性。

同一用戶通過袋內獎卡二維碼掃碼參與抽獎的總次數每日最多 20 次（以同一微信號授權定義）。保證消費者有一定參與機會的同時，防止了個別消費者使用大量購買產品或其他不正當手段過度參與抽獎，合理控制了活動的成本和中獎概率的穩定性，維護了大多數消費者的公平參與環境。