①獎勵層級層層遞進(jìn)

消費(fèi)者購買康師傅的活動產(chǎn)品后通過掃描桶裝方便面的桶蓋碼或者袋裝方便面的粉包碼，即可抽取大獎。

  康師傅方便面獎勵層級層層遞進(jìn)，比如三等獎為88元紅包，而二等獎則價值1999元，再往上則是最大的獎項(xiàng)，價值6988元。康師傅方便面將每個獎項(xiàng)之間拉開明顯的價值差距，讓消費(fèi)者對各個紅包獎勵的欲望填充獎項(xiàng)間的距離，用節(jié)節(jié)升高的紅包金額帶動起消費(fèi)者的不斷上漲的消費(fèi)激情。

②異業(yè)合作，借用品牌流量

康師傅方便面此次春節(jié)掃碼活動將價值較高的“噱頭”獎勵設(shè)置為大疆的產(chǎn)品，分別是大疆無人機(jī)和大疆云臺穩(wěn)定器，據(jù)統(tǒng)計，大疆在國內(nèi)無人機(jī)市場占據(jù)了主導(dǎo)地位，其市場份額超過70%。通過與無人機(jī)領(lǐng)域的佼佼者——大疆進(jìn)行異業(yè)合作，康師傅方便面可以借用大疆的粉絲流量，提升活動覆蓋受眾范圍。

大疆的使用人群與康師傅方便面的受眾群體有較高的契合度。使用無人機(jī)群體中的大部分人群愛好旅行、喜歡旅拍，為了使用無人機(jī)可能會前往一些人煙稀少的地方，對速食類產(chǎn)品有較大需求，而康師傅方便面正好是速食類方便食品。因而基于此類人群對方便食品的需求，康師傅可以借助大疆無人機(jī)和云臺穩(wěn)定器這些產(chǎn)品對于這類人群的強(qiáng)吸引力驅(qū)動他們在購買方便食品時，主動選擇購買康師傅    的產(chǎn)品。

①掃碼集卡促復(fù)購

消費(fèi)者在通過掃碼抽獎的同時，還能獲得隨機(jī)的獎卡，若消費(fèi)者集齊“新”、“年”、“康”、“是”、“福”這五張不同的獎卡后，就能解鎖66元微信紅包。由于每次掃碼能夠獲得的獎卡是隨機(jī)的，因而對于參與集卡活動的消費(fèi)者來說，每次掃碼都是一場驚喜與刺激的活動體驗(yàn)，這深度契合了米多創(chuàng)始人王敬華的觀點(diǎn)“C端掃碼是驚喜”，通過集齊隨機(jī)概率的趣味體驗(yàn)提升消費(fèi)者參與活動的熱情。

  同時通過66元微信紅包與消費(fèi)者收藏欲望的雙重驅(qū)動，一部分消費(fèi)者為了能夠集齊5張不同獎卡，可能會在活動期內(nèi)積極復(fù)購康師傅方便面的活動產(chǎn)品進(jìn)而通過掃碼抽獎活動獎卡。通過這一策略，康師傅可以驅(qū)動消費(fèi)者不斷復(fù)購、促進(jìn)線下動銷。

②好友分享擴(kuò)曝光

除了抽獎獲得獎卡外，消費(fèi)者還可以通過獎卡分享將自己的獎卡送給好友，或者讓好友把獎卡送給自己，通過“互幫互助”的過程快速集齊獎卡并開獎，而在消費(fèi)者與好友的互幫互助過程中，康師傅方便面集卡活動也借由這一分享互助的形式擴(kuò)大了活動的曝光度，提升活動討論度。

  另外，一部分消費(fèi)者通過不斷掃碼終于集齊獎卡后，大概率會有多余的獎卡，基于不浪費(fèi)心理，可能會將獎卡主動送給身邊的家人好友，鼓動他們一起參加集卡活動以獲得66元紅包，從而通過裂變分享擴(kuò)大消費(fèi)者的活動參與度。

  康師傅方便面此次活動通過高價值的獎勵噱頭“大疆無人機(jī)”和“大疆云臺穩(wěn)定器”以及金額不等的紅包獎勵搶占消費(fèi)者的首選心智，同時通過集卡有禮活動促進(jìn)消費(fèi)者的不斷復(fù)購，在雙重掃碼策略的激勵下，消費(fèi)者不斷復(fù)購掃碼，不僅能夠推進(jìn)康師傅方便面的動銷，還能夠幫助康師傅精準(zhǔn)抓取消費(fèi)者數(shù)據(jù)，為后續(xù)的消費(fèi)者深度運(yùn)營打下基礎(chǔ)。